Die ikoniese Suid-Afrikaanse skoenhandelsmerk Veldskoen vier 10 jaar van groei, stories en plaaslike vakmanskap en kyk met groot planne na die volgende dekade.
By ’n onlangse geleentheid by Veldskoen se opgeknapte ruimte in Kaapstad is gaste ’n blik gegee op die handelsmerk se geskiedenis, sy mense en die visie waarmee die onderneming vorentoe beweeg.
Die geleentheid het Veldskoen se Suid-Afrikaanse karakter sterk beklemtoon: van sy skoene en geskiedenis tot plaaslike kos, koffie, wyn en ondernemings waarmee die handelsmerk saamwerk.
Nuwe hoofstuk met Bev Pallett aan die stuur
Een van die groot aankondigings is dat die ervare kleinhandelbestuurder Bev Pallett by Veldskoen aansluit as uitvoerende hoof.
Pallett het uitgebreide ervaring in die Suid-Afrikaanse kleinhandelsektor. Sy was onder meer betrokke by die vestiging van Mr Price Sport, het as direkteur binne die Foschini-groep gedien en het ook met Yuppiechef gewerk.
Die aanstelling vorm deel van Veldskoen se plan om die handelsmerk verder uit te bou en nuwe groeigeleenthede plaaslik én internasionaal te benut.
Aandeelhouer Adrian Moors het gesê die onderneming wil die toekoms van ’n besonderse Suid-Afrikaanse handelsmerk help vorm.
Volgens hom lê Veldskoen se grootste krag nie net in die produk nie, maar ook in die mense wat die handelsmerk verteenwoordig.
Elke Suid-Afrikaner het amper ’n vellie-storie
Veldskoen se aantrekkingskrag lê deels daarin dat die skoen veel ouer is as die moderne handelsmerk self. Die veldskoen is diep verweef met Suid-Afrika se geskiedenis en het oor generasies heen deel geword van die land se alledaagse lewe.
“Ons almal het ’n veldskoen-storie,” het Moors gesê.
Hy het vertel hoe sy pa, ’n argitek, jare gelede met safari-pakke en vellies by kliënte en boupersele opgedaag het.
Destyds het die jonger Moors nie noodwendig sy pa se modekeuses waardeer nie. “Hoe het die tye nie verander nie,” het hy geskerts.
Vandag het die eenvoudige vellie ’n moderne Suid-Afrikaanse mode-item geword wat ewe gemaklik in die stad, op ’n plaas of by ’n formele geleentheid gedra kan word.
Suid-Afrikaanse erfenis kry nuwe lewe
Veldskoen plaas toenemend klem op die geskiedenis en erfenis van die produk. Die handelsmerk werk onder meer saam met die Long March to Freedom, waar die geskiedenis van die veldskoen as deel van Suid-Afrika se groter erfenisverhaal erken word. Die onderneming se ruimte in Kaapstad sluit ook historiese elemente in, waaronder ou skoenmakersgereedskap, leeste en ’n ou naaimasjien.
Die doel is om besoekers nie bloot ’n paar skoene te verkoop nie, maar hulle ook aan die verhaal agter die produk bekend te stel. Toeroperateurs bring reeds groepe na die perseel, wat ’n verdere geleentheid skep om die Suid-Afrikaanse oorsprong van Veldskoen aan plaaslike en internasionale besoekers te vertel.
Vennootskappe met dieselfde waardes
Nog ’n belangrike deel van Veldskoen se volgende fase is samewerking met mense en organisasies wat soortgelyke waardes deel. Die onderneming het by die geleentheid na verskeie plaaslike vennote en organisasies verwys, waaronder die NSRI en die Long March to Freedom.
Moors het gesê waardes is vir hom meer as iets wat bloot teen ’n muur geskryf word. Ware waardes word volgens hom sigbaar in die besluite wat mense en ondernemings neem en in die manier waarop hulle optree.
Dit is ook dié benadering wat die volgende hoofstuk van Veldskoen moet help vorm.
Veldskoen 10 jaar later: die fokus op die volgende dekade
Die moderne Veldskoen-handelsmerk het oor sy eerste dekade daarin geslaag om iets baie bekend aan Suid-Afrikaners op ’n nuwe manier aan die wêreld bekend te stel.
Nou is die fokus op die volgende tien jaar.
Met nuwe leierskap, ’n hernieude fokus op die handelsmerk se geskiedenis, nuwe vennootskappe en ’n ruimte waar besoekers die Veldskoen-verhaal eerstehands kan beleef, is die onderneming gereed om sy Suid-Afrikaanse voetspoor verder uit te brei.
Want Veldskoen se verhaal gaan uiteindelik oor veel meer as leer en gare.
Dit gaan oor ’n skoen wat oor generasies heen saam met Suid-Afrikaners gestap het en nou gereed is om nog baie verder te stap.
*Advertorial
